ملخص تعريفي بمقياس “التسويق الرقمي”
يُعدّ مقياس التسويق الرقمي من المقررات الأساسية في تكوين طلبة ريادة الأعمال، حيث يقدّم رؤية منهجية حول التحولات العميقة التي أحدثتها التكنولوجيا في الممارسات التسويقية الحديثة. يهدف المقياس إلى تمكين الطالب من فهم بيئة التسويق عبر الإنترنت، واستيعاب خصائصها وآليات عملها، مع التركيز على دور البيانات والمنصات الرقمية والقنوات التفاعلية في دعم الأنشطة الريادية.
يُعالج المقياس المفاهيم والممارسات المرتبطة بتحليل السوق الرقمية، سلوك المستهلك الإلكتروني، بناء الاستراتيجيات الرقمية، وتطوير علاقات الزبائن في البيئة الافتراضية. كما يتيح للطلبة التعرف على أحدث الأدوات والتقنيات المستخدمة في الاتصال الرقمي، وإدارة الأداء عبر القنوات الرقمية، بما يسمح لهم بتطوير حلول تسويقية مبتكرة تتماشى مع متطلبات المشاريع الريادية ومقتضيات السوق الرقمية المعاصرة.
ويمثل هذا المقياس دعامة معرفية وتطبيقية أساسية تساعد الطالب على اكتساب رؤية متكاملة للتسويق في العصر الرقمي، وتمنحه القدرة على توظيف الوسائط الرقمية بفعالية في بناء وتطوير المشاريع الناشئة.
- المعلم: GRINI KAMEL