تعريف بمقياس التسويق الرقمي
(الأعمال الموجهة)
يهدف مقياس التسويق الرقمي إلى تمكين طلبة السنة الثالثة ليسانس تخصص ريادة الأعمال من فهم وتطبيق مفاهيم التسويق في البيئة الرقمية. ويرتكز المقياس على إعداد مجموعة من البحوث الموجّهة التي تغطي محاوره الأساسية، بما يساهم في تنمية مهارات البحث والتحليل والتفكير النقدي لدى الطلبة.
تشمل هذه البحوث موضوعات: ماهية التسويق، دور تكنولوجيا المعلومات والاتصال كمدخل للتسويق الرقمي، تحليل البيئة التسويقية الرقمية، سلوك المستهلك الرقمي، التسويق الاستراتيجي (التجزئة، الاستهداف، التموقع)، وتأثير الوسائط الرقمية على عناصر المزيج التسويقي.
ويعتمد المقياس على مقاربة تطبيقية تُشجّع الطلبة على توظيف المعارف النظرية في تحليل قضايا واقعية، بما يعزز جاهزيتهم لمواكبة متطلبات ريادة الأعمال في البيئة الرقمية.
- Enseignant: GRINI KAMEL